Sau khi xây dựng để đăng cai Olympic 2008, Trung Quốc biến sân vận động Tổ chim thành địa điểm tham quan, vui chơi để trang trải kinh phí bảo trì.
Được xây dựng với chi phí lên tới hơn 400 triệu USD ở phía nam công viên Olympic Green, Sân vận động Quốc gia Bắc Kinh, hay còn gọi là "Tổ chim", từng gây ấn tượng mạnh khi là nơi tổ chức Thế vận hội mùa hè 2008. Đây cũng sẽ là nơi tổ chức lễ khai mạc và bế mạc Thế vận hội mùa đông 2022, đưa Bắc Kinh trở thành thành phố đầu tiên trên thế giới đăng cai cả Olympic mùa hè và mùa đông.
Công trình được thiết kế bởi Herzog & De Meuron Architekten, Arup Sport cùng Tập đoàn Nghiên cứu và Thiết kế kiến trúc Trung Quốc. Với khung thép bao bọc phía ngoài có hình dáng như một tổ chim", sân vận động này có sức chứa lên tới 91.000 khán giả, trong đó 11.000 chỗ ngồi có thể linh động tháo rời khi cần.
Tuy nhiên, khi Olympic 2008 kết thúc, Trung Quốc đối mặt với câu hỏi lớn: phải làm gì để tận dụng công trình hàng trăm triệu USD này, trong khi chi phí bảo trì hàng năm là rất lớn. Giới chức Trung Quốc sau đó tìm ra câu trả lời, khi biến "Tổ chim" thành một nguồn thu bền vững thông qua các tour tham quan và tổ chức những sự kiện quy mô lớn, theo Xiang Jun, tổng giám đốc Công ty Quản lý Sân vận động Quốc gia.
Ngay từ năm 2009, công ty này đã đưa vào vận hành máy sản xuất tuyết nhân tạo bên trong sân vận động để phục vụ nhu cầu vui chơi, giải trí của người dân và thu được kết quả tích cực. Lễ hội Tuyết và Lễ hội Băng được công ty tổ chức bên trong sân vận động từ giữa tháng 12 đến tháng 2, với các hoạt động như sân trượt tuyết nhân tạo, xe đụng, xây lâu đài tuyết cùng các nhân vật hoạt hình nổi tiếng.
Công ty Quản lý Sân vận động Quốc gia tổ chức bán vé vào sân cho du khách tham quan thủ đô Bắc Kinh và tham gia các lễ hội trên. Mỗi khách vào sân phải mua vé với giá 50 tệ (hơn 7,7 USD), còn nếu muốn tham gia các hoạt động vui chơi cùng tuyết bên trong, họ phải trả thêm 40 tệ. Xiang cho hay 80% nguồn thu hàng năm của Sân vận động Quốc gia Bắc Kinh đến từ hoạt động bán vé như vậy.
Các lễ hội mùa đông sau đó được tổ chức hàng năm tại Tổ chim, với nhiều tác phẩm điêu khắc băng tuyết ấn tượng. Sự kiện cũng gồm nhiều hoạt động hấp dẫn như trượt tuyết, khúc côn cầu trên băng, đấu bóng tuyết...
Trẻ em vui chơi tại lễ hội tuyết bên trong sân vận động Tổ chim tháng 1/2020. Ảnh: ChinaDaily.
Ngày nay, sân Tổ chim không chỉ đơn thuần là nơi tổ chức các sự kiện thể thao, mà trở thành một địa điểm công cộng quan trọng bậc nhất, nơi tổ chức nhiều sự kiện thể thao, giải trí khác nhau. Đồng thời, đây cũng được xem như một địa điểm du lịch nổi tiếng thu hút du khách.
Không chỉ có các khu vực tổ chức sự kiện, sân vận động cũng có khu vực sảnh rộng để có thể bố trí các gian hàng. Ngoài ra, Tổ chim còn có một tầng hầm với đầy đủ nhà hàng, cửa hiệu, rạp chiếu phim, câu lạc bộ chăm sóc sức khỏe và bãi đậu xe.
Việc đa dạng hóa mục đích sử dụng được cho là một giải pháp hỗ trợ chi phí bảo trì lớn hàng năm, ước tính khoảng 65 triệu nhân dân tệ (hơn 10 triệu USD) mỗi năm.
Hơn 60 sự kiện khác nhau được tổ chức tại Sân vận động Bắc Kinh hàng năm, gồm sự kiện thể thao, thi cưỡi ngựa, nhạc kịch và hòa nhạc. Năm 2009, Thành Long đã trở thành nghệ sĩ đầu tiên tổ chức hòa nhạc tại Tổ chim.
Kể từ khi đi vào hoạt động, Tổ chim đã đón hơn 35 triệu lượt khách du lịch trong nước và quốc tế, tổ chức hơn 320 cuộc thi lớn với hơn 10.000 khán giả, giúp thu về hơn 320 triệu nhân dân tệ (gần 49,5 triệu USD) mỗi năm.